Рассылка Ильяхова

Восемьдесят девятое письмо

Редакторские лайфхаки

Ненавижу лайфхаки, но разочек можно.

Нормальные эмодзи в тексте

Есть дебильные эмодзи, которые используют инстаблогеры. Например: 🥑💦🌎🌜🐂🙏👁💋🧠. Дебильность в том, что смысл текста нужно дополнительно расшифровывать. Например, 💦 — это пот, дождик или эякулят? Такие эмодзи не помогают чтению, а тормозят его. Ощущение, что после каждого слова нужно делать отжимание. Хорошая тренировка, но к коммуникации не имеет отношения.

Подобные эмодзи допустимы в нишевых курсах саморазвития и текстах, предназначенных для малограмотных читателей. Но за пределами «Инстаграма» это, конечно, не котируется.

Я в работе использую пять эмодзей: ✅ ❌ 👉 ⚠️ ⭐ Иногда на тренингах еще можно использовать эмодзи-персонажа «Сомневающийся»: 🤔

Этими эмодзями я размечаю примеры, ошибки, правильное и неправильное, дополнительные сведения, отступления и выводы. Например:

❌ Ставить какие попало эмодзи внутри текста вместо слов или вместе со словами, чтобы это месиво приходилось потом расшифровывать.

✅ Использовать эмодзи в начале абзаца, чтобы отметить, что это правильно или неправильно.

👉 Если у вас в одном примере есть эмодзи «правильно — неправильно», лучше повторять эту конструкцию в нескольких местах, чтобы было ощущение порядка.

Для простановки эмодзи на макбуке с тачбаром я использую программу BetterTouchTool. На стационарном компьютере — консоль Elgato StreamDeck.

Не писать энциклопедии

Как часто бывает: садишься писать статью на тему, которую либо успел изучить, либо и так хорошо знаешь. И начинаешь: раздел, раздел, еще раздел, еще один. И так уже пять страниц.

Вот в этот момент нужно остановиться и осознать, что ты пишешь энциклопедию. Энциклопедия — это статья, которая пытается за один присест рассказать по теме сразу всё. Например, пишешь текст про выбор камеры для блогера, и за один присест у тебя там оказываются и про выбор, и про матрицы, и про стабилизаторы, и про оптику, и про чувствительность, и про диафрагму, и про low-light circuits, и что только не...

Чаще всего энциклопедии получаются у тех ребят, которые хорошо владеют материалом и инструментами изложения, и для них естественно уходить в подробности и делать сразу много и кайфово.

Но есть такой нюанс: всё меньше читателей готовы тратить много времени на одну единицу контента. Когда читатель видит, что его ждет чтение на 15 минут, он может отложить статью в соседнюю вкладку и никогда к ней не вернуться.

Поэтому там, где в статье появляются признаки энциклопедии, я говорю себе (и Мише Полянину): «Стоп! Вот эту статью мы режем на три. В первой части вот это, во второй — вон то, в третьей — третье». Тот же материал, те же разделы, те же приемы дидактики, но не в одном лонгриде на 15 минут, а в трех статьях по 5 минут.

Ресайзы

У моей жены Иры в журнале «Бизнес-секреты» есть такая схема: они проводят какой-нибудь вебинар с экспертом (например, про налоговый режим или онлайн-кассы). Вебинар записывают. И потом:

  1. Записавшимся на вебинар шлют дополнительные материалы

  2. Через время выпускают 3–5 статей по мотивам вебинара, по сути перерабатывая сказанное экспертом

  3. Ну и сам вебинар, наверное, тоже публикуют (я бы публиковал)

Так из одной единицы контента получается не менее 5 производных материалов, а то и больше.

Нюанс в том, что этим нужно заниматься — у Иры построены редпроцессы, в которых люди знают, как именно им перерабатывать материал в годные, востребованные статьи.

Еще интересно, что на вебинарах люди задают вопросы. Каждый вопрос — повод для небольшой заметки. Экономично, полезно, и не нужно вымучивать новые темы для журнала — всё на поверхности, бери и делай.

В «Коде» мы делаем похожее в рубрике «Интервью»: там работает двое авторов, и они не просто пишут интервью с героями, но и охватывают какие-то связанные темы, о которых говорил герой. Например, если это фронтенд-разработчик, то наверняка ребята сделают дополнительную статью про технологию фронтенда, которую тот использует. А если герой интервью любит решать логические задачки, они наверняка сделают с ним пару задачек как материал для журнала.

Короче: одно и то же информационное событие можно превращать не в одну, а в пять публикаций.

Еще можно из лонгридов делать короткие карточки, а также подборки и дайджесты. Вот примеры из недавнего:

Уменьшить число опечаток

До 2020 года я писал, в основном, в Sublime Text, и так как там не было проверки орфографии, у меня было много опечаток.

А в 2020 году я начал писать все свои рассылки и длинные тексты в Google Docs, а там проверка орфографии есть. И опечаток стало намного меньше. Гуглдоки стали почти так же хороши, как «Сублайм», поэтому жить можно.

Даже те свои статьи, которые я изначально пишу в «Сублайме», я потом вставляю в Гуглдок и проверяю. Потому что проверять должны роботы. И корректор, если есть такая возможность.

Упростить нейминг

Иногда нужно что-то назвать: проект, статью, сайт, раздел книги или что-то подобное. И тогда бывает проблема: хочется сделать емкое название, в котором отразятся все нюансы смысла. Крутишь-вертишь — а оно не влезает. Либо слишком много слов, либо недостаточно понятно.

Например, мы хотели назвать журнал про программирование, чтобы название было ёмким, но при этом отражало полезное действие. И было две категории вариантов:

  • Ёмкие — «Бит», «Код», «Шлюз», «Интерфейс»

  • Понятные — «Ваш вход в ИТ», «Программирование без снобизма», «Программирование понятным языком».

В итоге мы взяли и соединили: «Код: программирование без снобизма».

Лайфхак в том, чтобы дать себе возможность делать названия из двух частей. В одной части — яркое и запоминающееся название, во второй — пояснение, что там внутри. И тогда не нужно пытаться утрамбовать в одно несчастное слово целую вселенную смыслов.

Не страдать херней

Херней я называю бесконечное перемещение слов в поисках идеала. На это обычно тратятся безумные часы, а читают люди потом по диагонали. Если бы я каждую свою статью вылизывал и пытался доводить до идеального состояния, я бы выпустил 50 статей за год. А я их выпустил 450.

Моя редактура сейчас выглядит так: я проверяю статью на макроуровне и один раз прочитываю весь текст, устраняя самые злые затыки. Всё, дальше никакого перфекционизма.

Макроуровень — это:

  • Полезное действие

  • Заголовок

  • Визуальная подача, структура, подзаголовки

  • Начала разделов и абзацев

  • Акцентные элементы (перечни, таблицы, иллюстрации)

Вот это нужно оттачивать. В остальном можно не страдать херней.

Таковы лайфхаки :-)

Что дальше?

Дальше — много хорошего.

Подписывайтесь

Максим Ильяхов.