30 июня

Дело 44. Видео за день

Привет!

Это самый важный мой проект с начала года.

30 июня в 10:00 я приехал в офис «Тинькофф-банка», чтобы снять видео о банковских вкладах. 10,5 часов спустя наш ответсек Марина загрузила готовое видео в Фейсбук.

Это предпоследний выпуск «Мастерской», и сегодня я расскажу, как создавался этот ролик, почему он важен и как это касается редактуры.

Не пинайте

Многие из моих читателей — опытные режиссеры и драматурги. Я не претендую на ваши лавры и осознаю, что мой ролик еще слабый. Я буду учиться делать лучше, обещаю.

Экономика и скорость

У нас уже были ролики такого жанра: раздел имущества с Легосхемы с ИП с тортиками. У них были одни и те же проблемы:

Я плохо их написал. То, что хорошо выглядело на бумаге, на экране не было наглядным.

Текст не был адаптирован для чтения: его было трудно запомнить, трудно прочитать слушать. Нам приходилось пригонять на съемку телесуфлер, Надя с него тяжело читала, в целом всё было натужно.

От съемок до выпуска проходило не меньше недели — это очень долго. Мы отдавали видео оператору, он уходил с ним домой и через несколько дней присылал черновик, я правил сценарий, он переделывал монтаж, я снова что-то правил. За это время тема могла протухнуть.

Единственный раз, когда получилось что-то внятное — когда мы на съемках клипа про бесконтактные платежи сначала сняли всё по сценарию, а потом угорели, выбросили сценарий и пересняли на кураже. В финальный ролик вошла куражная версия. Сравните ради интереса:

Чтобы научиться снимать, нужно снимать

Я предположил, что чтобы научиться снимать хорошие объясняющие видео, нужно снять их много раз. Для этого нужно выпускать видео часто — хотя бы раз в неделю. Для этого нужно научиться производить их максимум за два дня, включая сценарий, репетиции, съемки и монтаж. Нужно поменять процесс: вместо фильмов Майкла Бэя нужно снимать сериал «Друзья».

Так и произошло.

Во вторник вечером мы написали сценарий, в четверг отчитали и отполировали на предмет трудных оборотов, в пятницу отсняли и выпустили.

Производственный график

10:30—11:30 — Надя готовит реквизит, я ставлю свет и камеру

11:30—14:00 — съемки

14:30—16:00 — отбор дублей и синхронизация со звуком

16:00—18:00 — монтаж и титры

18:00—19:00 — покраска и вывод

19:00—20:30 — найти косяки, перевывести, сделать монтаж под Инстаграм

Это не фильм Майкла Бэя

В этом процессе было важно не устраивать перегруз по оборудованию и реквизиту. Чем больше возни с оборудованием, тем дольше делается ролик.

Для первых двух роликов с Надей мы использовали два профессиональных светильника «Кинофло» и контровик «Дедолайт», вешали тряпку на фон, снимали на «Блэкмеджик», текст гнали с настоящего телесуфлера. Монтаж оборудования смело занимал два часа. Плюс нужно было ехать в прокат, брать оборудование, потом возвращаться и сдавать. Это всё — бюджет ролика.

Новый ролик мы снимали на телефон «Самсунг» на фоне белой стены с двумя любительскими светильниками из Китая. Свет чудовищный, но его было достаточно для этой задачи. Вместо телесуфлера поставили рядом с Надей Айпад с текстом. Я установил всё оборудование за 40 минут.

Для ролика с ИП у нас было закуплено три шоколадных торта, к кускам которых мы привязывали ниточки и тянули за них втроем. Еще в ролике участвовал кусок колбасы, множество пирожных, банка взбитых сливок и портрет Путина. Работа с реквизитом заняла половину времени.

В ролике про вклады участвуют три картонные коробки от «Пиши, сокращай», пять пачек фальшивых денег и найденное в офисе Лего. Подготовка реквизита заняла час.

Наша первая съемка: «Кинофло» с фростом, суфлер, мониторный Айпад, оператор, режиссер и два ассистента.
Телесуфлер. Внизу монитор, его отражает одностороннее зеркало, за зеркалом — камера. Надя читает текст с суфлера, а кажется, будто смотрит прямо в камеру
Съемка ролика с тортиками. В монитор видно, что стол за мной завален реквизитом. Было весело, но очень тяжело. В ролике участвовали шесть человек
Репетиция вечером 29 июня. Просто сели в переговорке и за полчаса отчитали текст шесть раз. В процессе отрезали лишнее, упростили фразы
Съемка 30 июня: телефон на штативе, китайский светильник. На площадке три человека: ведущая, режиссер и продюсер

Итого: я придумал суперпростую конфигурацию оборудования и поставил цель использовать в ролике только простой реквизит.

Результат: мы быстро установились, быстро настроились, быстро отснялись. В три часа дня я уже монтировал. Обычно мы в пять вечера только начинали разбирать оборудование.

Сценарий

Первая версия сценария была сложной и занудной. Этот текст подошел бы для журнала, но с экрана и из уст Нади он не считывался.

Проблема была в том, что мы писали так, будто нас будут читать. А нас не будут читать — нас будут смотреть глазами. В таких роликах нужно не рассказывать, а показывать.

Мы с Надей выделили из всей истории первый микрокусочек — что такое вклады и как их выбрать — и придумали для него простую визуальную метафору: «Вклад — это волшебная коробка, в которой умножаются деньги».

Центральная визуальная метафора ролика: кладешь в золотую коробку деньги, их становится больше. В этом кадре мы не дожали: надо было класть в коробку одну пачку, а высыпать десять, было бы нагляднее. Вообще в объясняющих видео наглядность чертовски важна

Мы выстроили смысловую последовательность:

сначала познакомили с идеей вклада и операциями, которые с ним можно делать;

потом показали, что вкладов может быть много и из них надо выбирать;

дальше у нас появился «открытый» и «закрытый» вклад;

кульминационная метафора — чтобы достать деньги из «закрытого» вклада, нужно его распотрошить.

Смысловая последовательность: один счет, много счетов на выбор, открытый и закрытый счет, распотрошили закрытый счет

Мне кажется это важным с точки зрения драматургии: когда ты объясняешь на метафорах какие-то сложные вещи, тебе нужно постепенно выстраивать мифологию. Нельзя просто взять и распотрошить золотую коробку — это будет непонятно.

Сам текст мы полировали в несколько подходов: сначала я переписал, потом мы с Надей на репетиции переписали, потом еще на съемках укорачивали, а потом еще и на монтаже часть текста ушла. Вроде на этот раз добились простоты и ясности.

Монтаж

Самая жара происходила на монтаже. Кайф в том, что монтировать очень просто: ты не можешь ничего добавить, только отрезать. Есть инструмент «лезвие», которым ты режешь клипы. И есть кнопка «Удалить». Всё. Режешь, удаляешь, режешь, удаляешь.

И вот ты смотришь ролик, ловишь себя на мысли: «Тут скучно». Выбросил предложение. Выбросил абзац. Выбросил сцену. Дальше смотришь: слишком монотонный монтаж. Поймал движение, врезал крупный план. Просто не даешь зрителю скучать, постоянно меняешь перед ним картинку.

То же с чисткой речи: вздохи, паузы, эхи, эммы и другие артефакты речи отрезаешь по самое не могу. Получается быстрая ритмичная речь.

Особенно интересно превратить двухминутный ролик в минутный для Инстаграма. Сравните:

Длинная и короткая версия на монтажном столе в одном масштабе. В монтаже ничего сложного: режешь, удаляешь

Еще хотел поделиться вот такой последовательностью планов: крупный, средний, дальний, крупный. Эффектно получился уход в дальний план с рамочкой:

Последовательность планов с неожиданным уходом в дальний

У меня получилось смонтировать, потому что я хорошо знал сценарий и мог его редактировать прямо по живому. Если бы монтировал другой человек, он был бы ограничен сценарием и вряд ли смог что-нибудь отрезать самостоятельно. А пока он пришлет свою версию, пока я в ней найду лишнее, пока он переделает и выгрузит снова — как раз пройдет неделя. То есть монтировать нужно по живому, прямо не уходя со съемочной площадки.

Что удалось

Мы смогли выстроить супербыстрый процесс производства простых объясняющих видео.

Мы произвели видео за день. Это очень быстро и эффективно по нашим меркам. 

В чем ошибки

Свет ужасен. Я накосячил с балансом белого, светильники стоят абы как. Еще в этот же день в Москве был страшный шторм, а мы снимали с открытыми окнами. Пока мы снимали, прямо за камерой начали собираться тучи, за полчаса баланс белого съехал, а выдержку пришлось повышать три раза. Но этому научимся.

Звук грязноват, голос нужно лучше мастерить.

Экранная графика топорная. Но это дело наживное.

В самом ролике мало нового для опытных зрителей, и мы никак не потравили на этот счет леску. Надо было в начале сказать: «Если вы опытный вкладчик, для вас тут вряд ли будет что-то новое». 

Будущее

Чем больше будем делать таких видео, тем лучше они будут получаться.

Сценарии будут яснее и нагляднее.

Потом научимся шаблонизировать и поставим на поток.

Такие дела. Новые ролики появятся в Фейсбуке Тинькофф-журнала. Увидимся!

Ильяхов.

Сорок четвертый выпуск «Мастерской» написан в ночь на 2 июля 2017 года. Это был самый главный проект с начала года, потому что пришлось применить всё, что я знаю о редактуре, производстве, управлении и людях вообще. Если вам кажется, что редакторская работа скучная, попробуйте снять объясняющий видеоролик

Курс «Мастерская». Подписка на workshop.glvrd.ru